Еден од најкреативните маркетиншки потези во последно време доаѓа од „Кока-Кола“, која осмисли шише што не може да се отвори без помош од друга личност. Идејата беше наменета за универзитетските кампуси, каде што сè помалку студенти се запознаваат лице в лице.
Со овој едноставен, но генијален дизајн, обичното пиење газиран пијалак се претвора во момент на интеракција и комуникација. За да се напијат, студентите мораа да пријдат до непозната личност, што природно отвораше разговор и го кршеше мразот.
За да го поттикне дружењето, брендот создаде специјално „двојно шише“ со капаче кое функционира само кога ќе се спои со друго исто такво шише. Секое шише има половина од механизмот, а само кога две лица ќе ги усогласат и ќе ги завртат капачињата истовремено – шишињата се отвораат.
Ефектот беше впечатлив: младите почнаа почесто да комуницираат, да создаваат нови познанства и да доживуваат моменти кои без оваа идеја никогаш немаше да се случат. Така, едно обично шише стана симбол на заедништво и човечка поврзаност.
